Роль: сценарист.
Формат: креативное промо.

Мне срочно заказали сценарий для 30-секундного ролика «Лапочки» и Сбера. Задача была простой только на бумаге: показать, как напиток помогает сотрудникам банка справляться с рабочими задачами, причём сделать это без слов.

Мы с менеджером со стороны банка называли будущий ролик ASMR-видео. Поэтому история должна была рассказываться не через диалоги, а через крупные планы, монтаж и звуки. В сценарии я подробно прописал не только действие, но и звуковой эффект в каждом кадре.

Промо-ролик состоит и трёх эпизодов с разными перонажами (сотрудниками) и по изначальной задумке отажаает три разных характера сотрудников банка. В ходе согласований азного уровня на стороне заказчика пришлось откзаться от персонификации.

В первом сюжете маркетолог начинает рабочий день с почти стерильного порядка на столе, а через несколько кадров пространство уже оказывается завалено бумагами и графиками. Он выпивает «Лапочку», собирает доккументы и, заодно, своего коллегу. В этой сцене напиток становится частью визуальной механики, а не просто предметом, который нужно поставить в кадр.

Во втором эпизоде клиент приходит к менеджеру с вопросом. Ответы появляются буквально из коробки: календарь, деньги и наконец две банки «Лапочки». Последний вариант оказывается единственным, который устраивает обоих. Здесь было важно сохранить понятную мини-историю даже при очень коротком хронометраже. Поэтому каждый следующий предмет одновременно двигает сцену и добавляет шутку.

Третий эпизод переносит действие в серверную. IT-специалист сталкивается с угрозой безопасности, открывает напиток и возвращается к работе. Сцену я построил почти как маленький экшен, но оставил её в той же ASMR-логике: открытие банки, глоток, кнопки, тумблер, клавиатура.

На этом моя часть работы закончилась. После утверждения сценария его ещё упростили непосредственно на съёмке, а затем ещё раз на монтаже. Финальная версия поэтому отличается от той режиссёрской версии, которую я изначально предложил.